علت برداشت های مختلف از يک پيام رسانه ایِ واحد

🔹به علت تفاوت های سنی، تربيتی و آموزشی، هيچ دو نفری را نميتوان يافت كه يك فيلم واحد را همانند يكديگر ببينند و يك قطعه موسيقی
واحد را همانند يكديگر بشنوند. حتی اعضای يک خانواده نيز يک نمايش تلويزيونی را مثل هم نمی بينند.
🔺 ايـن مفهوم، نظريه ای را كه مي گويد
تماشاگران تلويزيونی و دريافت كنندگان پيام ها صرفاً مخاطبانی انفعالی هستند كه مورد هـدف رسانه ها قرار دارند را رد می كنـد؛ زيرا اكثر
مخاطبان حتی نوجوانان نيز همواره می كوشند مفهوم آنچه را كـه می بينند، می شنوند يا می خوانند، درك كنند.

🔸هر چه راجع بـه آنچه در اطراف ما می گذرد پرسش های بيشتری مطرح كنيم، پيرامون پذيرش يـا رد پيام های رسانه ای و اطلاعات دريافتی، آگاهی بيشتری كسب ميكنيم، خواه اين اطلاعات از يک سريال كمدی تلويزيونی، يک بازی رايانه ای، يک نوار موسيقی، يک پيام بازرگانی مطبوعاتی يا تلويزيونی و يا يك فيلم سينمايی دريافت شده باشد.

🔹بنابراين ملاحظه می شود كه يكی از پيامدهای تحليل و درک پيام های رسانه ای، بالا رفتن آگاهی در جامعه است كه می تواند منجر به تقويت ساختارهای دموكراتيک جامعه شود.

🔺بر اساس اين رويكرد، شهروندِ مسئولِ آگـاهِ پردازشگر، موثر و كارآمد بوجود می آيد كه پايه و اساس آينده جامعه دموكراتيک است.

🔸 افراد بايد پيوسته به ميزان اطلاعات خـود بیفزايند و سعی كنند اين تكه های اطلاعاتی را به گونه ای سازماندهی نمايند كه در جای خود و به نحو احسن از آنها بهره مند شوند.
تركيب اطلاعات، پردازش، ارزيابی و نقادی آن نيز اهميت دارد و افراد بايد همواره سعی كنند به اطلاعات خود عمق وسعت و جهت بيشتری دهند و از سطحی نگری اجتناب نماينـد.

🔹دسترسی به سطوح بالای اطلاعات ميتواند نگرش های معقول و ثابتی بـه فرد بدهد، به طوری كه او را توانمند می كند تا از سطح دانش و فهميدن به سطوح بالاتر حركت كرده و خود توليد علم نمايند و اطلاعات را بـه نقد كشيده يا به آن بيفزايند.

🔅امروزه دسترسی به اطلاعات به سادگی صورت می گيرد؛ زيرا در خصوص موضوعات معين، اطلاعات گونـاگونی از رويكردها و مناظر مختلف وجود دارد و امكان روزآمد كردن اطلاعات به راحتی و با سرعت زياد فراهم است، از طرف ديگر فراهم آمدن امكان تعامل در رسانه های جديد موجب شده است كه فرد صرفاً شنونده و پذيرنده ديدگاه های ديگران نباشد بلكه خود بعنوان يكی از طرفين مـاهر و فعال در مباحث شركت جويد.
🔺 اين مسئله باعث می شود كـه افراد هـم فرصت و جرات ابراز عقايد خود را داشته باشند و هم مـسئوليت عقايـد و رفتارهای خود را بپذيرند و فعالانه دست به گزينش و پـردازش اطلاعـات بزنند و به آسانی يكسری اطلاعات بسته بندی شده را قبول نکنند.

“ژئوپلیتیک رسانه”

انتهای پیام